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媒体评白象“多半”袋方便面热点解读
据农商网于2025年06月05日 22时33分33秒发现，媒体评白象“多半”袋方便面热点，本文仅在今日头条发布，请勿转载
文/刘熺宁
近日，白象“多半”袋方便面因“多半”实为注册商标而非分量承诺，引发舆论热议。消费者发现，包装上标注的“多半袋面”虽旁注“‘多半’为注册商标”，但“大分量，倍满足”的宣传语仍易让人误解为产品分量增加。这一事件不仅暴露出企业商标注册与消费者认知的矛盾，更折射出品牌营销中知情权保障的缺失。（6月4日 极目新闻）
白象官方回应称，“多半”商标注册初衷是为区分常规产品，便于消费者选购。然而，从实际效果看，这一商标与“大分量”宣传语的组合，极易让消费者产生“分量增加”的误解。例如，白象红烧牛肉面常规款面饼为85克，而“多半袋”面饼为110克，仅增加25克，远未达到“多半”的标准。这种“擦边球”式的宣传，虽未违反法律明确规定，却与《消费者权益保护法》中“真实、全面”的信息披露要求相悖，损害了消费者的知情权。
白象并非首个因商标问题引发争议的品牌。从“千禾0添加酱油”的“0添加”商标争议，到“壹号土猪”的“土猪”商标质疑，企业通过将描述性词汇注册为商标，制造消费者认知误区的手法屡见不鲜。此类商标虽在法律上站得住脚，却违背了商业伦理中的诚实信用原则。白象“多半袋”面包装虽标注了商标信息，但未在显著位置明确提示“‘多半’非分量承诺”，导致消费者在购买时陷入信息不对称的困境。这种“合法但不合理”的营销策略，短期内或许能提升销量，长期却会透支品牌公信力。
消费者对商品分量的关注，本质是对“性价比”的追求。若企业通过商标设计模糊分量信息，消费者将难以基于真实信息作出选择。例如，白象“多半袋”面与常规款价格相近，但分量增加有限，消费者若误以为“分量翻倍”，则可能因信息不对称而支付溢价。此类行为不仅损害消费者权益，更破坏市场公平竞争环境。根据《广告法》，广告不得含有虚假或引人误解的内容，白象“多半袋”面的宣传虽未直接虚构事实，但通过商标与宣传语的组合，易引发消费者误解，涉嫌违反广告真实性原则。
白象曾因向残障人士提供就业机会、捐赠救灾等行动赢得社会赞誉，但此次“多半”袋面事件却让品牌形象蒙尘。消费者对品牌的信任，源于长期积累的品质与口碑。若企业为追求短期利益而忽视消费者权益，终将失去市场。白象虽发布声明致歉，并承诺调整包装，但更需反思的是：如何平衡商标注册与消费者认知？如何通过透明信息披露重建信任？例如，可借鉴部分品牌在包装上明确标注“分量增加比例”的做法，或通过广告语直接说明“‘多半’为商标，非分量承诺”，避免消费者误解。唯有以诚信为本，方能在市场中立于不败之地。
商标不是“免责金牌”，诚信才是品牌生命线。白象“多半”袋方便面事件，本质是商标注册与消费者认知的冲突。企业商标注册的自由，不应以损害消费者知情权为代价。唯有以透明信息披露为准则，以品质提升为核心，才能在市场中建立真正的品牌公信力。
网友看法
1、网友沉着菠萝3vZ：这使我想起曾经看到过的一件事儿：一个自驾游自驾游的女士，一次在去一西藏的路上，在路口看到一个年迈的老人在卖苹果，果品品相不算好，天又冷，购买者寥寥，出于同情她停下车买了10斤，虽然自己不太宽裕，但按老人说的价格还多给了他几元钱。可令人想不到的事儿来了，提回车上把果子放在自己体脂秤上一称：6斤不足！回头找他却还百般狡辩。有些人骨子里的恶是天生自带的，伴随一生。你的同情与善良根本无到感动他们！一些人不值得同情：滥施同情，反而激发出他人性的邪恶！
2、网友聪颖露珠L：商标注册使用宣传性用语不是应该追究工商局管理部门的问题吗？为什么这些欺骗性的商标能够得到合法注册？
3、网友正义老李：合法不合理！[捂脸][捂脸][捂脸]这真是天大的笑话！
4、网友昙花林666：中国人不骗中国人是谁说的
5、网友随海听涛886：这才是搬起石头砸自己的脚，白象方便面这样做，会丢了市场，也丢了人心，聪明反被聪明误，拿着顾客当傻子耍，，再也不买白象方便面
6、网友无忧的芒果KjD：白象是我唯一相信的国货品牌，现在也在造假，还说不定以后还有不为人知的秘密呢，从今以后我愿意多花点钱，吃的明明白白，
7、网友仙洞艳阳：顾客把白象当国货精英，白象把顾客当傻子。[捂脸]
8、网友我的昵称不告诉你：我真是异于常人呀，我才看到新闻，还以为这个方便面大多数是半袋面，根本就没有往商标上想
9、网友李家庄张富贵：把那个提出馊点子的人开除了吧！
10、网友落缨3：一直默默支持，真令人寒心啊，这样的企业用这样恶心的套路，其它品牌不说啥了你是打着爱国国产名声啊，你就是这么宣传啊[发怒][发怒][发怒][发怒]
11、网友壹葉識萩：真多半袋能亏本是咋的？一手好牌打个稀烂，不是蠢 是纯坏[惊呆]
12、网友随风飘荡34361908：营销套路
13、网友哲源爸：自以为很聪明，却忽略了对手，机关算尽一场空！
14、网友AloneVille：曾以雇佣残疾人博取消费者的好感
15、网友聪慧聪明的熊猫q8：新出一吃象，样样翻新
16、网友奇幻远山：我买过一次白象多半袋，面饼不大，味道也比今麦郎一袋半差远了
17、网友种玉之人：多半袋就是半袋多一点不够一袋[捂脸]
18、网友帝都嘉园：上次说我们山西陈醋有问题，这次又搞白象了啊？
19、网友执着的宇宙x：自己人糊弄自己人一套一套的[吐血][吐血][吐血]这样的企业让人怎么尊重
20、网友认真的奶酪R9：图片评论
